新華網(wǎng)新加坡11月17日電（記者蔡蜀亞 李曉渝）一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)剛剛過去，源于中國(guó)的“雙十一”越來越成為一個(gè)世界性的購物狂歡節(jié)，電商和“雙十一”概念深入到東南亞商家和顧客的心中。

　　長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)和東南亞經(jīng)濟(jì)民生的新加坡網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)《新加坡眼》董事經(jīng)理許振義認(rèn)為，中國(guó)的“雙十一”購物節(jié)給東南亞地區(qū)電商提供了靈感和啟示。

　　他以新加坡電商Shopee為例說，Shopee今年為“雙十一”備好了“百萬新幣現(xiàn)金”大回扣，每日高達(dá)30%現(xiàn)金回饋，還有20%禮券贈(zèng)送，而且促銷活動(dòng)不是一天，而是整個(gè)雙十一購物季，從10月21日到11月11日不斷掀起高潮。

　　“雙十一”也為中國(guó)企業(yè)帶來機(jī)遇。銀聯(lián)國(guó)際東南亞總經(jīng)理蔡輝明介紹，銀聯(lián)在新加坡11月的線下商戶優(yōu)惠活動(dòng)涉及了本地的超市、餐飲、戲院、購物等眾多實(shí)體店。由于疫情，銀聯(lián)今年增加了針對(duì)本地持卡人的線上優(yōu)惠。銀聯(lián)推出多家不同領(lǐng)域電商的促銷，為顧客在衣、食、住、行等各方面帶去便利，減少他們外出購物的需要。

　　蔡輝明說：“沒想到線上促銷的效果很好，銀聯(lián)卡在本地家喻戶曉的電商平臺(tái)Qoo10今年前十個(gè)月的交易同比大幅增長(zhǎng)了近3倍”。

　　許振義介紹說，過去四年，東南亞區(qū)域電商營(yíng)業(yè)額從2015年的55億美元升至2019年的380億美元。根據(jù)谷歌、淡馬錫等公司預(yù)測(cè)，到了2025年，本區(qū)域電商營(yíng)業(yè)額會(huì)增長(zhǎng)至1500億美元以上。

　　在許振義看來，東南亞電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛的背后有多方面因素，包括人口相對(duì)年輕，上網(wǎng)時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)；中產(chǎn)階級(jí)迅速擴(kuò)大，消費(fèi)能力穩(wěn)步提升；東南亞海島多，陸地多被山區(qū)分隔，到實(shí)體店消費(fèi)不易，電商占有優(yōu)勢(shì)等。

　　此外，人們今年出行受到新冠疫情約束，許多人改變消費(fèi)習(xí)慣，選擇了網(wǎng)購。

　　Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官李純說，對(duì)許多企業(yè)來說，今年是至關(guān)重要的一年，“雙十一”是踏上電子商務(wù)旅程的人的新體驗(yàn)。購物節(jié)為品牌商和銷售商提供獲得新客戶和提高銷售業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。

　　許振義認(rèn)為，疫情之下“雙十一”活動(dòng)有兩層積極意義。首先，活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了電商的客源，讓一些平時(shí)不網(wǎng)購的人們開始熟悉電商、使用電商。東南亞地區(qū)雖然存在一些技術(shù)和社會(huì)條件的約束，發(fā)展不會(huì)像中國(guó)那么快，但電商發(fā)展的總體趨勢(shì)明顯。其次，“雙十一”能帶動(dòng)原本的電商客戶進(jìn)行消費(fèi)，對(duì)本地消費(fèi)市場(chǎng)起到了積極的刺激作用。

　　“應(yīng)該看到，電商和‘雙十一’的概念已經(jīng)深入到東南亞商家和顧客的心中，”許振義說。